Аннотации:
Целью курса является знакомство современным состоянием и пониманием теории брендинга, ее теоретическими основами и возможностями практического применения основных положений с учетом особенностей формирующихся российских рынков. В ходе занятий демонстрируются подходы к анализу структуры бренда, обсуждаются основные подходы к его созданию, раскрывается влияние бренда на поведение участников рынка, рассматривается взаимодействие фирм в рамках маркетинговых коммуникаций, поднимаются вопросы сегментирования, позиционирования на рынке, влияние нематериальных активов на экономические показатели организации.