В настоящей работе рассмотрены важнейшие положения теории позиционирования: способы позиционирования и необходимые требования к выбору способа позиционирования торговой марки. Предложен общий подход к определению критериев оценки конкурентоспособности позиционирования торговой марки, с помощью которых можно выделить наиболее перспективное позиционирование из нескольких возможных вариантов. На основе анализа маркетинговой литературы рассмотрены ситуации, в которых разработка позиционирования торговой марки нецелесообразна.
The article is devoted to observing the most important principles of positioning theory: ways of positioning and essential requirements for the selection of positioning way for the trademark (brand). It is suggested the general approach to the defining the criteria of the competitiveness evaluation for trademark (brand) positioning, that allow to identify the most perspective positioning among other possible variants. The situations when trademark (brand) positioning is inappropriate are observed on base of the marketing literature analysis.
