В статье обоснована целесообразность применения менеджментом вуза концепции управления маркетинговыми активами. Приведен краткий обзор наиболее актуальных концепций управления, который позволил выявить ее преимущества в процессе интеграции маркетинга в общую систему управления вузом. Рассмотрены алгоритм и особенности управления маркетинговыми активами вуза на примере Института рекламы и связи с общественностью (Новосибирский государственный педагогический университет).
The paper substantiates the feasibility of the concept of management of marketing assets for use in the university. The overview of the most relevant management concepts is presented. The advantages of this concept are identified through the integration of marketing into the overall management of the university. The algorithm and the specifics of management of marketing assets of an university are applied in the Institute of advertisements and public relations (Novosibirsk State Pedagogical University).
