Целью данной статьи является анализ особенностей управления корпоративной культурой как ключевым маркетинговым активом современного вуза. Приведено обоснование отнесения корпоративной культуры к маркетинговым активам. Рассмотрены некоторые аспекты влияния корпоративной культуры на результативность деятельности вуза, а также механизмы и основные инструменты управления ею.
The object of the article is the analysis of corporate culture pecularities as a key marketing asset at a modern higher school. In the article yon can find a prove of a reference to corporate culture as a marketing asset. Some aspects of corporate culture influence o the results of a higher school activity are viewed here as well as some methods and instruments of management.
