The article analyzes the role of corporate identity in the process of creation and preservation of values and their translation into the company’s life. It also looks into the influence of corporate identity on the moral climate of the organization and each individual. The author distinguishes and assesses two different approaches to the definition of corporate identity and some related notions such as self-actualization. A hypothesis is put forward that during the period of modernization the corporate culture promotes new values both in particular social groups and society as a whole.
В статье анализируется роль корпоративной идентичности в создании и сохранении ценностей, их трансляции в жизни компании, ее влиянии на моральный климат всей организации и отдельных индивидов. Выделены и исследуются два различных подхода к определению корпоративной идентичности и смежных понятий, таких как самореализация. Выдвинуто предположение, что корпоративная культура способствует становлению новых ценностей в отдельных социальных группах и обществе в целом в период модернизации.
